Asena Tokur’un modaya karşı çocuklukta oluşan ilgisi zamanla hedefe dönüşmeye başlıyor ve moda eğitimini ilk olarak meslek lisesinde alıyor. İstanbul Teknik Üniversitesi ve Fashion Institute Of Technology çift diploma programını kazanıyor. Bir süre eğitim gördükten sonra İtalya’da bulunan Istituto Marangoni’ye geçerek eğitimini tamamlıyor. 2016 yılında EŞA fikri ilk olarak Floransa’da doğuyor. 2018 yılında ise Asena Tokur, kendi gibi girişimci olan kardeşleriyle beraber markanın temellerini İstanbul’da atıyor. Markanın ismi de kız kardeşlerin isimlerinin baş harflerinden geliyor: Eda, Şeyma ve Asena.
EŞA’yı diğer girişimcilik hikayelerinden ayıran en büyük başarısı, Ehram kumaşına minimalist dokunuşlar yaparak doğal, sade ve şık kıyafetler tasarlaması. Diğer giyim markalarından ayıran ise; sadece Ehram kumaşı kullanmaları. Ehram kumaşı nedir, hemen bilmeyenler için açıklayalım. Koyun yününden yapılan, çok zahmetli aşamalardan geçerek dokuma tezgahlarında kadınlar tarafından dokunarak elde edilen bir kumaş türü. Yünün doğal renkleri, renkli ipliklerle kumaş üzerine dokuma esnasında motiflerle işleniyor. Ehram kumaşının doğa dostu, sürdürülebilir olması da kumaşın ne kadar meşakkatli işlemlerden geçerek dokunduğunu gösteriyor. Sadece Ehram kumaşı kullanan EŞA; bu geleneği sürdürmeye çalışan Anadolu kadınlarına da büyük bir katkı sunmuş oluyor.
Sadelikten şıklığa
Doğallığını kaybetmemek için koleksiyonda kumaşın kendine özgü renkleri olan kahverengi, krem ve toprak tonlarını kullanan marka, renk seçimi ile sakinlik ve özgüven aşılamak istiyor. Kumaş üzerinde sadeliği benimsemelerinden dolayı sadece minimalist çizgilerle dokunuş yapmayı tercih ediyorlar. Ancak desenlerin kumaş ile uyumu ve insan üzerinde yarattığı maneviyat ile büyülemeyi de başarıyorlar. EŞA; yalın, özgün, minimal, kusursuz form ve yüksek kalitede işlevsellik değil aynı zamanda bir yaşam tarzı sunmayı hedefliyor. Doğal, sade, mistik bir giyim tarzı sunuyor. Ayrıca kıyafetlerin, yani kumaşın en güzel özelliği ise dört mevsim giyinmeye olanak tanıması. Koyun yününden dokunmasından dolayı kışın sıcaklık, yazın ise serinlik sağlıyor. Şimdi EŞA olarak üretimini sağladıkları kumaşları ile The Woolmark Company’de satış yapıyorlar.
