Ünlü dünya moda markası Prada, nesli tükenme tehlikesiyle karşı karşıya olan büyük kedi türleri için “Action in the Year of the Tiger” isimli kampanya ve projeye imza atıyor.
Çin takvimine göre kaplan yılı olan 2022‘ye girmemizle beraber Prada, bu yıl başlattığı “Action in the Year of the Tiger” kampanyası ve projesiyle, kedi ailesinin en büyük ve nesli tükenme tehlikesiyle karşı karşıya olan üyesi kaplanlar için farkındalık yaratmayı amaçlıyor. Prada ayrıca, bu girişimin bir parçası olarak, Çin Yeşil Vakfı‘nın yaban hayatı ve biyoçeşitlilik hakkında bilgi paylaşan “Kaplan ve Leopar ile Yürüyüş Programı“na da bağışta bulunarak, nesli tükenmekte olan Sibirya Kaplanları‘nın korunmasına katkı sağlıyor.
Projeyi yansıtan özel koleksiyonda, kolektif bir eylemi amaçlayan kampanyanın amacı, klasik Çin tekniklerine ve kaplanın karakteristik özelliklerine dayalı güçlü bir ikona dönüştürülerek Prada‘nın logosuna da yansıtıldı.
Kampanyanın bir parçası olarak Prada, hem Çin hem de diğer ülkelerdeki sanat okullarından öğrencilerden kaplanla ilgili kendi kişisel yorumlarını üretmelerini istiyor. Projeye katılan sanatçılar kendi yorumlarını resim, tasarım ve heykel gibi istediği şekilde ifade etmekte özgürler. Liu Ye, Lu Yang and Goshka Macuga gibi sanatçılardan oluşan özel bir jüri tarafından değerlendirilecek olan öğrencilerin eserlerinden seçilenler, 2022 yılında çıkacak koleksiyonda yer alacak.
Prada‘nın başlattığı “Action in the Year of the Tiger” kampanyasının yüzleri ise Çinli aktör ve şarkıcı Li Yifeng ile aktris Chun Xia oldu. Kampanyanın çekimlerini ise ünlü fotoğrafçı Liu Song gerçekleştirdi.
