“Kadınlar olarak kendimizi özgürce ifade etmemizin en güçlü faktörlerinden biri de görünüşümüz. Neden beden ölçülerimiz farklı diye beğendiğimiz tarzda giyinemeyelim ki? Ya da neden her zaman renklerden, desenlerden bir adım geride duralım?” diyor Luokk Kreatif Direktörü Hande Kartal. İşte tam da bu noktadan yola çıkan, büyük beden kadınlar için moda dünyasında çok ayrı bir yerde konumlanan Luokk markasını Kartal’dan dinliyoruz.
Marka hikayeleri genellikle o markanın ruhunu da betimler. Luokk markasının hikayesi ne zaman ve nasıl başladı?
20 yılı aşkın süredir tekstil hazır giyim ihracatı yapan Reha Tesktil olarak edindiğimiz tecrübelerimizi, güçlü tasarım ekibimiz ve vizyonumuz ile birleştirmek istedik. Biz kadınların moda ile aramızdaki bağ ne kadar güçlü olursa olsun konu beden ölçülerimize geldiğinde kendimizi ifade etmekte zorlandığımızı ve ölçüler büyüdükçe sanki modadan, trendlerden uzaklaşmak zorundaymış algısı içinde olduğumuzu fark ettik. İşte bu noktada Luokk doğdu ve “Çünkü Moda Her Bedene Yakışır” mottomuzla yola çıktık. İlk koleksiyonumuz 2020 yazında pandemi sırasında zor bir dönemde çıktı. İlk başta sadece online olarak satış yaparken şu anda 6 farklı şehirde Boyner’lerde satıştayız. Bu sayı her sezon artıyor. Aldığımız geri dönüşlerden çok mutluyuz. Bugüne kadar binlerce kadın giydirdik. Daha çok kadına ulaşmak için Luokk ekibi olarak durmaksızın çalışıyoruz.
Bu hikayenin kırılma noktaları olarak görülebilecek nüansları var mı?
Aslında marka olarak, kaliteyi, stili ve içeriği birlikte sunarak ilk günden itibaren yeniliklere imza attık. doğaya duyarlı üretim anlayışımız ve kullandığımız kumaşların sürdürülebilir kaliteler olması bizim için çok değerli. Sadece üretmek değil, bilinçli üretmek kurum tarafında ana mottolarımızdan birisi.
42-52 beden arasındaki kadınlarımıza her zaman yüzde 100 kapsayıcı bir koleksiyon sunmak bizim için olmazsa olmaz. Bu noktada hem beden algısını kırmak hem de bilinçli üretim anlayışı ile aslında endüstri normlarına meydan okumaya kararlıyız. Ürünlerimiz, yıllarca giyilebilecek kumaş kalitesine ve tasarım gücüne sahip. Trendleri yansıtırken aynı zamanda bir kadının dolabında olmazsa olmaz diyebileceğimiz parçalara da yer veriyoruz. Bu sayede Luokk ile kadınlarımızın arasında yıllarca sürecek güçlü bir bağ kurmayı hedefliyoruz.
Büyük beden zor bir alan olmalı. Az sayıda markaya rastlıyoruz ve ihtiyaç duyulan bir alan olduğu da kesin ama riskli bir yanı da var gibi. Neden büyük beden? Bu fikrin temelinde nasıl bir vizyon var?
Bizim en büyük ilham kaynağımız kadınlar; her yaştan her bedenden. Dünya her geçen gün değişiyor; önceliklerimiz, algılarımız farklılaşıyor. Kadınlar olarak kendimizi özgür ifade etmemizin en güçlü faktörlerinden biri de görünüşümüz. Neden beden ölçülerimiz farklı diye beğendiğimiz tarzda giyinemeyelim ki? Ya da neden her zaman renklerden, desenlerden bir adım geride duralım?
İşte tam bu noktada Luokk olarak büyük beden ölçülerine sahip kadınları birer birer dinleyip yaşadıkları sıkıntıları, çekincelerini ve giyim konusundaki hassasiyetlerini anlayarak yola çıktık.
Sürekli dinliyor, öğreniyor ve daha iyi uyum sağlayabilmek için tüm gelen geri bildirimleri ele alarak yeni çözüm yolları geliştiriyoruz.
Peki, siz nasıl bu markanın bir parçası oldunuz?
20 yılı aşkın süredir sektörde tasarımdan satışa kadar edindiğim tecrübe ile Luokk’un hikayesinin ilk başından itibaren kreatif direktör olarak yer alıyorum. Luokk’un çıkış noktası benim için sadece büyük beden bir giyim markası hiç olmadı. Ben tüm kadınların kalıpların dışında ruhlarındaki rengi özgürce dışa vurabilecekleri bir dünya olması gerektiğine inanıyorum. Bir kadın olarak da görüşüm, kadınlar giydikleri ile mutlu, özgüvenli ve aynı zamanda da konforlu olmalılar yönünde.
Bir marka hedef kitlesine bir karakter de yükler aslında. Siz Luokk kadınını nasıl tanımlıyorsunuz?
Luokk aslında tarzlarıyla beraber tüm kadınları kucaklayıcı bir vizyona sahip. Bunu sezon içinde 3 farklı koleksiyon çıkartarak ürünlerimize de yansıtıyoruz.
Öncelikle tüm kadınlarımız modern, özgüvenli, özgür, doğaya karşı duyarlı. Luokk koleksiyonunda modern, şık, cazibeli, özgüvenli bir kadın, Unfiltered koleksiyonunda enerjik, özgür ruhlu, genç, dinamik bir kadın, Essentials koleksiyonunda da doğaya duyarlı, dingin bir kadın görüyoruz. Tüm bu kadınlar aslında biziz. Sadece tek bir tanıma sığmayacak kadar renkli, bir kaç kelimeye sığamayacak kadar zengin bir karakter yapısına sahip.
Büyük bedende kalıplar kadar kumaş kalitesi de önemli değil mi? Marka olarak siz bu konuda en çok nelere dikkat ediyorsunuz?
Kesinlikle; bizim için kumaşın duruşu, görünüşü kadar içeriğinin de doğaya duyarlı olması önemli bir faktör. Belirttiğiniz gibi kalıplardaki dokunuşlarımız çok önemli ve özel çalışılıyor, o nedenle tasarım ekibi ve kumaş ekibi olarak kullandığımız kumaşları özenle seçiyor ve uluslararası test standartları ile kontrol ediyoruz. Örneğin genel algı olarak kadınların tercih etmekte zorlandığı bir ürün olan tulum, bizim Luokk olarak en çok sattığımız ürünlerimizden biri. Müşterilerimizi çok iyi tanıyoruz ve Kalıplarımız doğru kumaşlarla buluştuğunda sonuçları da çok keyifli oluyor.
Markalar son dönemdeki yükselişlerini, vizyonlarına sürdürülebilir etiketi ekleyerek yapıyorlar. Siz sürdürülebilir modanın neresinde duruyorsunuz?
İlk günden itibaren sürdürülebilirlik bizim kalite anlayışımızın bir parçası. Gerek koleksiyon planlamamız, gerek kullandığımız kumaşlar, gerekse üretim adetlerimizin planlanmasında her alanda sürdürülebilir moda prensibi ile çalışıyoruz.
Essential grubumuzdaki parçalar her gardırop için zamansız parçalar, kumaş kaliteleri olarak uzun ömürlü ve yıllarca giyilebilecek ürünler. Hem kullandığımız kumaşlarda sürdürülebilirliğe, hem de tasarımlarımızın Luokk kadınlarının hayatlarında sürdürülebilir olmasına önem veriyoruz.
Luokk markasının gittiği yönün okları daha çok zamansızlığı mı, çabasız şıklığı mı, güncel trendleri mi işaret ediyor?
Koleksiyonlarımızda zamansız ve trend parçalar bir arada. Şahsen ben de her zaman klasik ile trend parçaları bir arada kombinlemeyi seviyorum. Koleksiyonlarımız da böyle. Ayrıca, stilini nasıl yaratacağına, nasıl kombinleyeceğine karar veremeyen Luokk kadınlarımız için bir de destek hattımız var. Luokk Stil Danışmanlarını arayıp diledikleri anda önerilerimizi alabiliyorlar.
Markanın kısa süredeki yükselişini ve başarısını en çok nelere bağlıyorsunuz?
Müşterilerimiz ile kurduğumuz samimi bağ, anlayış, bence bizi her daim farklı kılan tarafımız. Gerek ürünlerimiz ile ilgili gerekse koleksiyonda görmek istedikleri modeller için her daim müşterilerimizin fikirlerini dinliyor ve uyguluyoruz. Luokk’un gelişimindeki en büyük pay aslında müşterilerimiz ile aramızdaki iletişim.
Tabii ki kalite anlayışımız ve bunu ürünlerimize uygulama şeklimiz de aslında bizimle tanışan müşterilerimizin bizden vazgeçmemelerinin anahtarı
Siz Luokk markasının bir parçası olmayı en çok neden seviyorsunuz?
Çünkü normlarla sıkışıp kalan değil, kendine değer vererek, özgüvenle kendi stilini ortaya koymayı seven güçlü ve çevresine duyarlı kadınları seviyorum.
Aldığımız olumlu geri dönüşler ile her mutlu Luokk kadını benim işime daha da tutku ile bağlanarak yaratıcılığımı ve üretkenliğimi arttırmamı sağlıyor.
*Bu röportaj, ALL dergisinin Aralık 2022/Ocak 2023 tarihli 170. sayısında yayımlanmıştır.
İlginizi çekebilir:
