2010’ların sonlarına doğru mat rujlar, ünlü isimlerin çıkardığı makyaj markaları derken 2020’lere geçtiğimizde doğal makyajlar ön plana çıktı. Kuyruklu eyelinerlar yerini sade göz makyajlarına, yoğun kapatıcılı cilt makyajı ise su gibi doğal ciltlere yerini bıraktı.